Search Engine Optimization (SEO), yani Arama Motoru Optimizasyonu, Google ve Yandex gibi arama motorlarında arama sonuçlarında üst sıralara çıkabilmek için web sitelerinin yaptığı çalışmalara verilen isimdir. SEO, web site trafiğini önemli ölçüde etkileyen bir çalışma olduğu için sağlık turizminde de sıkça kullanılan pazarlama yöntemlerinden biridir.

Arama motorları, kendilerine bir arama isteği geldiğinde, kullanıcısına en alakalı sonuçları göstermeye çalışır. Arama motorları, en alakalı arama sonuçlarını kullanıcısının karşısına çıkarabilmek için çok çeşitli algoritmalar kullanır. 

Bu algoritmalar, sitedeki her bir görsel içeriğin ya da bir kodun ne anlattığını çeşitli yollar ile anlamaya çalışır. Sitenin, diğer siteler tarafından ne kadar çok link verildiğine bakarak sitenin otorite olup olmadığını anlamaya çalışır. Kısacası, çok gelişmiş ve geniş kapsamlı algoritmalar ile sürekli analizler yapar.